글로벌마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례
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글로벌 마케팅
- Iconix Entertainment -
- Iconix Entertainment -
목 차
1. 기업소개
2. 환경분석
3. 경쟁자 분석
4. SWOT분석
5. STP 및 4P분석
기업소개
환경분석
경쟁자 분석
SWOT분석
STP분석
4P분석
법인명 : ㈜ 아이코닉스 엔터테인먼트
대 표 : 최종일
설 립 : 2001년 9월 25일
업 종 : 애니메이션 기획, 캐릭터 라이선스 사업,
애니메이션 수출 및 수입
기업소개
환경분석
경쟁자 분석
SWOT분석
STP분석
4P분석
국내 캐릭터 산업 환경 분석
구분
2005년
2006년
2007년
2008년
증감률(%)
캐릭터 개발 및 라이선스 시장규모
2,770
3,068
3,453
3,444
0.2%
캐릭터 상품 제조규모
17,988
20,433
22,448
22,675
1.0%
출처 : 문화부 2010 [2009 캐릭터 산업 백서]
캐릭터 산업 규모
(단위 : 억원, %)
캐릭터산업 수출 현황
구분
2005
2006
2007
2008
구성비(%)
증감률(%)
중 국
60,094
43,968
31,396
38,346
16,8%
22.1%
일 본
13,837
6,536
4,638
12,782
5.6%
175.6%
동남아
8,918
11,883
13,632
20,771
9.1%
52.4%
북 미
18,656
61,994
68,703
74,410
32.6%
8.36%
유 럽
41,178
27,331
43,221
50,443
22.1%
16.7%
기 타
20,983
37,739
41,299
31,498
13.8%
↑23.7%
전 체
163,666
189,451
202,889
228,250
100%
12.5%
2005년 수출액은 실태조사 자료만을 인용, 2006~2008년 수출액은 관세청 활용
기업소개
환경분석
경쟁자 분석
SWOT분석
STP분석
4P분석
국내 캐릭터 산업 환경 분석
핵심이슈 및 주요 동향
우수 캐릭터의 해외 진출 가속화
국산 캐릭터 다변화 및 영역 확장
캐릭터 체험공간의 활성화
지자체 및 공공기관 캐릭터 산업 진출
캐릭터 유통구조의 개선
애니메이션이다.
세계적 인지도를 가지고 있다.
유아를 타깃으로 한다
기업소개
환경분석
경쟁자 분석
SWOT분석
STP분석
4P분석
경쟁자 분석
선 정 기 준
월트 디즈니
산 리 오
Nickelodeon
기업소개
환경분석
경쟁자 분석
SWOT분석
STP분석
4P분석
SWOT분석
SWOT
세분화 고객(유아)를 대상으로 틈새 시장 공략 및 대중적 인지도 확보 성공
캐릭터관련 라이선스 증가
자사 캐릭터 선호도 증가세
자사 캐릭터 상품화 증가세
자사 캐릭터 시장점유율 증가세
안정적 재무구조 기반확립
캐릭터관련 사업 다각화
지속적인 컨텐츠 제작
시간의 흐름에 따른 선호 소비자 연령대의 확대
정부정책에 따른 애니메이션 산업지원
온라인 캐릭터 비즈니스 확대추세등
경쟁사 대비 부족한 자원
연령층의 제한
부족한 컨텐츠 및
자본력과
내부 자원부족 (기술력, 노하우등)
자사캐릭터 사랑받는 연령층의 한정
라이선스제품의 사용 연령대의 한정
인지도 차이로 인한 OSMU사업 진입장벽 형성
소비자의 빠른 선호 변화
다수 애니메이션 캐릭터의 짧은 수명
복제 캐릭터 상품의 범람
T
W
O
S
SWOT
기업소개
환경분석
경쟁자 분석
SWOT분석
STP분석
4P분석
STP분석
1. 시장세분화
구분
유아
아동
청소년
성인
애니메이션
특징
짧은 방영시간
및 교육적인 내용
교육적인 내용과 재미위주의 진행, 캐릭터의 개성을 중요시함
자극적이고 화려한 영상, 흥미위주의 줄거리
자극적이고 화려한 영상과 탄탄한 줄거리 와 치밀한 인과관계 및 세계관
선호캐릭터
뽀로로
핑구
토마스
카트캡터 체리
스펀지밥
마법 천자문
원피스
이누야샤
카우보이 비밥
마스터 키튼
사용량
비교적 많음
비교적 많음
선호도에 따라 다름
선호도에 따라 다름
구매력
영향만 미침
영향만 미침
제한적인 구매력
주도적인 구매력
기업소개
환경분석
경쟁자 분석
SWOT분석
STP분석
4P분석
STP분석
2. 표적시장 선정
기업소개
환경분석
경쟁자 분석
SWOT분석
STP분석
4P분석
STP분석
3. 포지셔닝
X축의 왼쪽은 2~5세유아, 오른쪽은 6~10세 어린이
Y축 위는 애니메이션, 아래는 비(非)애니메이션으로 포지셔닝 위치 구분
기업소개
환경분석
경쟁자 분석
SWOT분석
STP분석
4P분석
4P분석
제품전략
1. 아이들의 눈높이에 맞춘 스토리
2. 귀여운 캐릭터 디자인
3. 친숙한 캐릭터의 성격
4. 중독성 있는 멜로디와 노랫말
5. 디자인 차별화 (캐릭터/배경/컬러)
가격전략
1. 20~30%이상 높은 가격
유통전략
라이선스 판매를 통한 유통
해외 (유럽,미주) : 해외 배급사 제휴
아시아 : 자체배급 또는 제휴
촉진전략
해외 프로그램 마켓 참가
다수 페스티벌 참가 및 대회수상 통한 지명도 구축
해외에 먼저 배급 (국내시장 진입 및 촉진이 수월해짐)
_NOTES_1_
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_NOTES_2_
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_NOTES_3_
4
_NOTES_4_
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_NOTES_5_
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_NOTES_6_
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_NOTES_7_
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_NOTES_8_
9
_NOTES_9_
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_NOTES_10_
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자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/detail.asp?pk=11065121&sid=ddangkung&key=
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