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글로벌 소비자의 이해
키즈
키즈의 정의
인구통계학적 심리사회적 특성
하위 세그먼트
마케팅 포인트
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Contents
키즈의 정의
[네이버 사전]
어린이 : ‘어린아이’를대접하거나격식을갖추어이르는 말.
대개4, 5세부터초등학생까지의 아이를이른다.
키즈(Kids)
: 영유아부터 초등학생(만 12세)까지의 아이들.
인구통계학적 특성
키즈시장 전망,
좋다고 할 수 있을까
저출산문제
인구통계학적 특성
1. 선진국의 경우
2. 세계적인 추세
저출산 경향
자녀에 대한 집중 투자
전체인구 대비 키즈 인구 비율 증가
인구통계학적 특성
1. 선진국의 경우
저출산 경향
자녀에 대한 집중투자
인구통계학적 특성
한국 및 선진국의 출산율 하락 추세
인구통계학적 특성
한국 및 선진국의 출산율 하락 추세
인구통계학적 특성
키즈마케팅
‘붐’
저출산
한 명의 자녀만 낳은 경우 多
육아에 대한 경제적 부담 비교적 少
한 아이에 대한 적극적인 투자
인구통계학적 특성
Gold Kids
Six pocket One mouth
외동으로 태어나
공주나 왕자처럼
대접받는 아이들
‘키즈마케팅’ 붐으로 인한 신조어
한 아이를 위해 부모를 비롯해 조부모,외조부모까지
지갑을 열면서
물심양면으로 지원
인구통계학적 특성
중국의 소황제
인구통계학적 특성
중국 또한 키즈시장의 부상
中 키즈(Kids) 비즈니스 고성장, 틈새시장으로 부상
2010년 영유아용품 시장규모 13조 원 초과 전망
Post 80
(1980년대생으로 한 자녀 가족 정책 실시 이후의 ‘소황제’로 불림)
‘하나뿐인 자식을 위해 과감히 소비’하는 트렌드
유아용품 시장 -` 최고급 프리미엄 시장
가격경쟁력`안전성, 디자인, 편리성브랜드 이미지
(저작권자 ⓒ KOTRA & globalwindow.org)
인구통계학적 특성
2. 세계적인 추세
전체인구 대비 키즈 비율 증가
인구통계학적 특성
심리사회학적 특성
키즈시장의 매력
하위 세그먼트
부모
아이
하위 세그먼트
1. 부모의 심리
안전성 중시
하위 세그먼트
1. 부모의 심리
하위 세그먼트
1. 부모의 심리
교육성 중시
하위 세그먼트
1. 부모의 심리
하위 세그먼트
1. 부모의 심리
키덜트 성향
(KID + ADULT)
하위 세그먼트
2. 아이의 심리
시각적 민감성
하위 세그먼트
2. 아이의 심리
하위 세그먼트
2. 아이의 심리
통제권
하위 세그먼트
2. 아이의 심리
하위 세그먼트
2. 아이의 심리
모방
하위 세그먼트
2. 아이의 심리
어덜키드
(ADULT + KID) :
어른 같은 아이
하위 세그먼트
2. 아이의 심리
수집
하위 세그먼트
2. 아이의 심리
변화 추구
하위 세그먼트
2. 아이의 심리
하위 세그먼트
부모의
심리
아이의
심리
부모와 아이의 심리를 결합하여 잘 반영한 캐릭터 산업!
캐릭터산업
하위 세그먼트
모방
심리
교육적
내용
통제권
상상력
시각적
유인
하위 세그먼트
뽀로로 상품
뽀로로 캐릭터상품 총 판매시장
약 5천 200억 원
마케팅 포인트
1. 어린이와 부모를 동시에 만족시켜라 !
마케팅 포인트
2. 부모의 보상심리를 이용하라 !
마케팅 포인트
3. 가족 모두를 겨냥하라 !
Q & A
Thank You!
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자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/detail.asp?pk=11065135&sid=ddangkung&key=
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