야쿠르트,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p Report

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Re-naming Project

Contents
Project Background & Definition
Market Trend Analysis
① 시장 분석 ② 자사분석 ③ 경쟁사 분석
④ 제품 분석 ⑤ 소비자 분석 ⑥ SWOT 분석
3. Brand Naming Strategy
① Brand name spectrum
② Name Positioning Map
③ Concept
④ Key-word
⑤ Naming Direction
4. Naming Candidates
5.Consumer Survey
6. Final Recommendation

건강에 대한 관심이 높아지면서 국내 발효유제품의 소비가 증가

소비자들의 고급화 선호와 웰빙의 강세

기능성 야쿠르트 제품 시장이 커지면서 발효유 시장이 성장함

4. 메치니코프라는 사람이름을 탈피하여 차별화된...Re-naming Project

Contents
Project Background & Definition
Market Trend Analysis
① 시장 분석 ② 자사분석 ③ 경쟁사 분석
④ 제품 분석 ⑤ 소비자 분석 ⑥ SWOT 분석
3. Brand Naming Strategy
① Brand name spectrum
② Name Positioning Map
③ Concept
④ Key-word
⑤ Naming Direction
4. Naming Candidates
5.Consumer Survey
6. Final Recommendation

건강에 대한 관심이 높아지면서 국내 발효유제품의 소비가 증가

소비자들의 고급화 선호와 웰빙의 강세

기능성 야쿠르트 제품 시장이 커지면서 발효유 시장이 성장함

4. 메치니코프라는 사람이름을 탈피하여 차별화된 리네임으로 새로운 고객층 확보와 소비를 증가시킨다.

리네임을 통한 소비자 욕구 충족
Background & Definition
배경
메치니코프라는 사람의 네임으로 확실한 마케팅이 안됨

20대여성에게 맞는 세련된 네이밍 필요
정의
목표
- 메치니코프의 리네이밍을 통한 발효유 시장에서 점유율 ‘1위’ 차지
Background & Definition
Market Trend Analysis

음료시장의 주는 탄산음료들이었지만 지속적인 웰빙 트랜드로 인해
소비자들이 원하는 웰빙 음료들이 그자리를 채워가고 있으며 건강에
좋다는 기능성 발효유시장의 성장세는 나날이 성장
Market Trend Analysis
시장분석
Market Trend Analysis
시장분석
기능성 발효유가 성공하려면 하루 판매량이 10만개는 넘어야 한다고 한다.
2009년 1월 신문에 따르면 현재 10만개를 넘어서는 기능성 발효유는
같은 회사제품인 한국야쿠르트의 ‘윌’, ‘쿠퍼스’, 남양유업의 ‘불가리스’
단 3개 뿐이라고 한다.

출처: http://www.cyworld.com/cynicism00
Market Trend Analysis
시장분석
출처: http://cafe.naver.com/foodi2005
제품의 맛, 가격에 집중되던 소비자들의 초점이 품질디자인위생 등 고급스러운 상품으로 전환되면서 식품 업체들이 프리미엄 제품에 포커스를 맞추고 있다
업계에 따르면 장 기능성 발효유 시장은 3500억~4000억원 규모로 추정되며 남양유업의 「불가리스 프라임」은 쾌변 효과가 뛰어나다는 평가를 바탕으로 하루 평균 50만개 이상 팔리며 부동의 1위를 차지하고있다.
Market Trend Analysis
시장분석
출처: http://cafe.naver.com/foodi2005
Market Trend Analysis
자사분석
1971.06 ‘야쿠르트 아줌마’ 채용 및 예약 세일즈 개시

1995.07 기능성 발효유
‘메치니코프’ 발매

2007.10 NCSI 10년연속정상
Market Trend Analysis
자사분석
한국야쿠르트 제품 네임
하루야채섭취량을 한번에
400억유산균함유
유산균음료의 에이스
발효유의 대명사 야쿠르트
부드러운 맛의 떠먹는
고품격 프리미엄 요거트
위까지 생각한 발효유
어린아이의 눈높이에 맞춘 네임
Market Trend Analysis
경쟁사분석
불가리스
남양유업의 1991년 선보인 불가리스는 농후 유산균
시장의 첫발을 내딛었으며 유산균발효유의 종주국인
불가리아의 대표적 유산균 불가리커스에서 따온 말로
불가리아가 연상된다.
소비가 많은 20-40대 여성
Target
Market Trend Analysis
경쟁사분석
닥터캡슐
소비가 많은 20-40대 여성
Target
빙그레는 기존 제품과는 달리
‘닥터캡슐’에 사용된 유산균은
장까지 산채로 도달해 활발한
쾌변작용을 도와준다는 점을
강조한 제품
Market Trend Analysis
경쟁사분석
쾌변
소비가 많은 20-40대 여성
Target
파스퇴르는 천연유래 원료로 업그레이드하여 천연의맛과 복합유산균과 다기능식이섬유가 포함되어 제품의 네임을 뜻하는 제품
Market Trend Analysis
경쟁사분석
도마슈노
소비가 많은 20-40대 여성
Target
매일유업은 불가리아에서만 서식하는 불가리아가 낳은 대자연으로부터의 선물인 불가리아 유산균으로 만든 요구르트로서 손으로 직접 만든이란 의미의 불가리아어의 설명어의 네임
Market Trend Analysis
경쟁사분석
장 마스터
소비가 많은 20-40대 여성
Target
서울우유의 장마스터는 마가 들어있는 마시는 발효유로 복합유산균인 애시도필리스,불가리쿠스, 비피더스가 들어있어 장건강을
약속하겠다는 제품
Market Trend Analysis
경쟁사분석
액티비아
소비가 많은 20-40대 여성
Target
다논코리아의 액티비아는 미국및유럽 18개국에서 특허를 받은 살아있는 비피더스유산균 액티레귤라리스를 함유하고있다.
Market Trend Analysis
제품 분석
메치니코프
`생명의 연장`이라는 논문으로 유산균 발효유의 우수성을 널리 알림으로써 노벨상을 수상한 러시아의 과학자 `메치니코프` 박사의 이름을 인용하여 만든 `메치니코프`는 깨끗한 장을 만들 수 있다는 이미지와 다양한 맛으로 알려져 있다.
1995년 발매 이후 복숭아, 포도, 시리얼 등 시리즈 제품을 계속 히트시키면서 고급 드링크발효유 시장을 주도하는 대표브랜드이며 좋은 맛으로도 사랑받고 있다.
Market Trend Analysis
소비자 분석
소비자들이 원하는 발효유는 무엇인가
유산균 발효유제품인 만큼 장,위 건강에 효과적인 제품

구매할 때 알기 쉽고 기억하기 쉬운 네임의 제품
Market Trend Analysis
소비자 분석
Target
Main Target에 맞춘 세련되고 기억하기 쉬운 네임 필요
Main Targe


자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/detail.asp?pk=11073728&sid=ddangkung&key=