NC소프트 프로야구 산업진출(NC다이노스)과 파급효과및 NC다이노스 현상황분석과 향후 나아가야할방향 업로드
NC소프트 프로야구 산업진출(NC다이노스)과 파급효과및 NC다이노스 현상황분석과 향후 나아가야할방향
NC소프트 프로야구 산업진출(NC다이노스)과 파급효과및 NC다이노스 현상황분석과 향후 나아가야할방향
NC 소프트의 야구단 창단이 미치는 파급효과와
NC 다이노스의 향후방향모색
보고서 요약
경제성장과 여가활동에 대한 사람들의 관심이 높아지면서 후기산업으로 출발한 스포츠산업은 전 세계적으로 급성장하여 하나의 독단적인 산업으로 자리 잡아 가고 있는 추세이다. 70~80년대의 급속한 경제성장 시기를 거친 우리나라에서는 1980년대 야구의 프로스포츠화 그리고 86년 아시안게임과 88년 서울올림픽 개최가 계기가 되어 스포츠산업이 대두되기 시작하였다. 이를 바탕으로 국내 스포츠산업 시장은 90년대 초반부터 급격히 상승하며 지속적인 성장을 보이고 있다. 이러한 추세의 증가에는 주 40시간 근무제 확대 시행과 삶의 질 향상에 대한 관심 등 외적인 상황을 보아서도 스포츠산업이 꾸준히 성장할 것을 시사한다. 오늘날 세계의 공통된 경향은 스포츠산업의 규모가 커지고, 전체산업구조 속에서 스포츠산업이 차지하는 비중이 날로 증가하고 있다는 점이다. 최근 우리나라 스포츠산업의 규모를 살펴보면 문화체육관광부 통계의 2009년 기준 33조4천4백39억 원 규모라고 추정에서 2012년 기준 50조원 규모로 평가했다.
이렇게 지속적으로 성장하는 우리나라 스포츠 산업에는 두 가지 큰 특징이 있다. 시간 소비형산업과 고부가가치 산업이다. 먼저 스포츠 산업은 소비자의 자유 시간을 가공하는 사업이라고 볼 수 있다. 산업의 발달에 따른 노동시간의 감소와 함께 발전해 왔으며, 삶의 질 재고를 위한 여가 활동의 증대로 발전한 산업이다. 관람스포츠와 참여스포츠가 활성화 되는 것은 스포츠 활동에 소비하는 시간이 크게 늘어난 것에 기인한다. 또한 스포츠는 프로경기나 각종 국제적 이벤트를 포함한 관람 스포츠와 직접으로 스포츠에 참여하는 참여 스포츠까지 광범위하게 각종 스포츠 마케팅을 활용하여 고부가가치를 창출한다. 이런 두 특징에 부합하는 스포츠가 바로 프로야구다.
1982년에 6개 팀(OB 베어스, 삼성 라이언즈, MBC 청룡, 롯데 자이언츠, 해태 타이거즈, 청보 핀토스)으로 출범한 한국프로야구는 1990년에는 MBC 청룡이 LG 트윈스로 청보 핀토스가 태평양 돌핀스로 그리고 빙그레 이글스의 창단으로 7개의 팀으로 1990중반까지 지속적으로 발전을 해왔다. 1989년에 약 288만 명의 관중을 동원하였으며 1995년에는 약 541만명의 관중이 프로야구장을 찾았다. 하지만 1998년에는 264만 명으로 감소하였고 1999년에 소폭 관중이 증가가 있었으나 2000년에는 251만 명만이 경기장을 찾았다. 수입도 마찬가지로 1995년 기즌 합계 약 247억 원에서 2000년 137억 원으로 감소하였다.
하지만 2005년에 들어 관중수가 점차 증가하면서 2009년에 들어 630만 명 관중으로 최다 관중을 돌파, 2010년에는 관중 1억 명 돌파 그리고 2012년에 프로야구 출범 30년 만에 700만 관중으로 최다 관중 돌파 기록을 세우게 되었다. 다시 프로야구로 수많은 관중들을 모으기 위해 기업들은 수 억 원이 투자되었지만 수익창출은 되지 않는다. 프로야구단은 계열사로부터 광고협찬, 법인 연회비 등의 명목으로 매년 150억~250억원을 지원을 받지만 모기업의 2011년 흑자를 낸 구단은 롯데(37억원), 두산(23억원)과 삼성(10억원)뿐이다.
이처럼 적자와 부실덩어리인 프로야구단에 매년 수백억 원의 자금을 지원하면서까지 운영하는 이유는 국내 주요 기업들이 스포츠단 운영에 나서는 이유를 주로 기업 이미지 제고를 위한 홍보 수단과 비인기 종목 지원을 통한 사회공헌활동이라고 보고 있다. 프로야구단을 지원하고 있는 기업들인 SK그룹과 한화삼성현대차 등 국내 주요 재벌기업들이 프로야구단뿐 아니라 농구, 축구 등 다양한 프로 스포츠단을 운영하고 있다.
하지만 한국에서 대기업이 프로구단을 사회공헌활동으로 지원한다는 것 보다 사실상 기업홍보를 위해 소유하고 있다는 개념이 더 맞다. 모기업의 지원 없이 돈을 벌어들이는 구단은 전무하기 때문이다. 한국 프로야구는 미국의 메이저리그(MLB)와는 구단 소유의 문제에 있어서 그 맥을 달리한다. 메이저리그의 경우 기업은 구단을 소유하는 것 보다 후원자(sponsor)의 역할을 하며, 이로 인한 자사의 홍보효과를 후원의 목적으로 한다. 또한 우리나라의 경우 600만 관중 시대에도 상당수의 구단이 적자를 보고 있다는 것도 메이저리그와 다른 점이며, 현재까지 이 적자를 감수할 수 있는 방안은 대기업이 구단을 소유할 수밖에 없다는 논리가 팽배하다. 또한 아직도 프로야구는 모기업 없이 자생할 수 없는 구조라는 주장이다.
이 시점에 2011년 대기업이 아닌 NC 다이노스의 출범은 한국프로야구에서 매우 중요한 전환점이다. 한국 프로야구에서 구단 중심이 아닌 팬들이 중심이 되는 야구 문화를 생산해 낼 수 있는 기회이기 때문이다. 자금력으로 구단을 좌지우지하는 모기업보다는 팬들의 열정을 응집하고, 이를 바탕으로 올바른 야구 문화를 만들어줄 수 있도록 구단의 후원자가 될 수 있는 모기업을 기대 할 수 있게 된 것이다. 따라서 NC소프트의 프로야구 산업 진출과 진출로 인해 생긴 파급효과에 대해 알아보고 앞으로 나아갈 방향을 제시하고자 한다.
` Contents `
1 NC 소프트 회사 소개 및 NC다이노스 창단
(1) NC 소프트회사 소개
NC다이노스 창단
(2) NC의 프로야구 산업 진출이유
(3) NC의 프로야구 산업 진출 당시의 긍정적 입장과 부정적 입장
2. 프로야구 시장 구조분석
(1) 팬
(2) 스폰서
(3) 미디어
(4) 프로야구 시장 규모
(5) 프로야구 체제 변화 - “10구단 체제 시작”
(6) 10구단 체제 갖는 의의
(7) 기업의 지원현황
(8) 프로야구 관중 수
(9) 프로야구 구단 체제 변화로 인한 관중 수 변화 예측
(10) 프로야구 홈 구장
(11) 프로야구 경제적 손익
3. 현재 NC 다이노스 현황
(1) 한국 갤럽 자료 분석
① 조사개요
② 우승 예상팀 조사결과
③ 프로야구 구단 선호도 추이
(2) NC 다이노스 프로야구단 손익계산서 분석
① 주식회사 엔씨다이노스 프로야구단 손익계산
자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/detail.asp?pk=15063017&sid=ddangkung&key=
[문서정보]
문서분량 : 28 Page
파일종류 : HWP 파일
자료제목 :
파일이름 : NC소프트 프로야구 산업진출(NC다이노스)과 파급효과및 NC다이노스 현상황분석과 향후 나아가야할방향.hwp
키워드 : NC소프트,프로야구,산업진출,NC다이노스,과,파급효과,현상황과,향후,나아가야할방향,파급효과및
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